Każda spółka, aby zarobić, musi z początku ponieść jakieś koszta. Są one powiązane z różnorodnymi czynnościami marketingowymi, lecz bardzo istotną funkcję odgrywa w tym przypadku reklama. Bywa ona kosztowna, jednak często przynosi wymierne efekty i okazjonalnie wiąże się z ryzykiem. Poza tym musi ono być wkalkulowane w życie każdej firmy. Reklamodawcy ochoczo oferują swoje usługi, zaś rynek promocji jest bardzo rozbudowany. W istocie kontrahent z promocją styka się na każdym kroku i towarzyszy nam ona ciągle w dniu powszednim. Zaczyna się w mieszkaniu, rozpocząwszy od korzystania z telewizji, lub radia. Kiedy idziemy na zakupy, to spotykamy się z tym mijając kolejne okna wystawowe, budynki z dużymi banerami graficznymi, czy też podświetlanymi, stojącymi przy drogach oraz centrach handlowych tablicami, oraz dodatkowo podczas zakupów przy stoiskach, wewnątrz supermarketów. Firma skorzysta z każdej dogodnej okazji na rozreklamowanie swego towaru, dobre sprzedanie wizerunku. Z tej racji, by dotrzeć do jak największej liczby osób, fantastycznym krokiem jest skorzystanie z internetu a w szczególności Pozycjonowanie. To przestrzeń, z której korzystają ogromne fale klientów. Należałoby więc utworzyć swą własną stronkę. Taką, która będzie akuratnie, czytelnie i starannie rozbudowana. Będzie posiadała atrakcyjny design, a nawet stworzy możliwość przedstawienia swej oferty za pomocą krótkich filmów online. Jednak by reklama oraz obraz firmy dotarły do szerokiego grona klientów, niezbędne jest zaciekawienie z ich strony. Przez to ważne jest jak najczęstsze wyskakiwanie adresu, odnośnika do strony www założonej w sieci. W związku z tym następnym krokiem jest skorzystanie z usług pozycjonera, którego obowiązkiem stanie się optymalizacja docelowej strony internetowej. Jej następstwem jest odpowiedzialne za wyniki wyszukiwania Pozycjonowanie produktu. Jest to etap polegający na zwiększeniu wyświetlania się głównego hasła, na jak najlepszych pozycjach w wyszukiwarkach, oraz pojawiające się w tej przestrzeni linki odsyłające bezpośrednio na stronkę internetową zainteresowanej spółki. Może to wpłynąć pozytywnie, na wzrost poziomu ruchu na witrynie internetowej. Pozwoli również na podniesienie świadomości marki kontrahenta. Da możliwość dotarcia do potencjalnych odbiorców strony i w końcu zwiększy jej widoczność w wyszukiwarkach.
